在中国的摩托车行业,有很多违背市场规律的现象发生。如经过多年的内卷,摩托车厂家并没有发生优胜劣汰结果,反而是劣币驱除良币。又例如,很多年轻摩友都不知道它存在的厂家或品牌,日子却过得非常滋润。这里面除了摩托车生产厂家违法成本低,做出价格便宜却又粗制滥造的产品之外,还有就是,在一个地方卖不动了,就换一个地方卖。一个品牌卖不动了,就换一个品牌卖。中国卖不动了,就到国外去卖。这就是很多中国摩托车生产厂家急功近利产业思维的集中表现。
我们每年都在报道中国是全球摩托车出口数量最多的国家,可中国出口的摩托车却是全球平均单价最低的国家。这是因为,我国产业规模庞大,配套集群完善,能够将摩托车的成本做到很低。然后,国家又有出口退税政策,本来出口退税是鼓励摩企业走出去,将产品卖出国。可很多摩企利用中国摩托车产业配套优势、成本优势和政策红利,专门去给国外的品牌代加工或贴牌生产,廉价出卖我们的资源和劳动力。
那为什么我们的企业不用自己的品牌出口呢?原来,我们的品牌出口要经过出口目的地国家一系列的注册与认证,既需要时间与精力,还需要实力。另外,一些出口目的地国家对中国的品牌还不一定认可,需要通过多年的市场培育才可能畅销。这对于头脑精明、急功近利的小企业而言,是一项费力还不一定讨好的生意。
而给当地的品牌谈合作、搞代工,能迅速打开局面,刚开始,外方品牌还算不准国内企业的制造成本,所以,有些出口的企业还能卖一个好价格。后来,外方品牌也精明了,他们已经了解决到中国国内摩托车主要的生产基地有重庆板块、江浙板块和广东板块,而且各有各的优势,于是他们也会来中国进行压价,这样国内的小企业就只能打价格战了。今年重庆的中国摩博会上来了三千多国外采购商,就这个原因。
了解到了这些,你就能解释为什么很多品牌平时在国内没怎么看到在路上跑,但他在全国产销排名还很靠前。也能解释中国摩托车出口单价为什么那么低的原因了。
